w poszukiwaniu niestandardowych form komunikacji marketingowej

Pop-up store

Pop-up store

Tym razem kilka kreatywnych rozwiązań wśród tzw. pop-up store’ów. Idea pop-up’u polega na zaskoczeniu i zwróceniu uwagi poprzez unikatowy sklep działający przez krótki czas. Już sam koncept tymczasowego sklepu jest ciekawy i może służyć jako narzędzie do wzrostu świadomości marki a dokładając do tego jeszcze odrobinę kreatywności można zapewnić rozgłos i spore zainteresowanie klientów. A z uwagi na to, że sklep pojawia się tylko na pewien czas (czasami na dwa miesiące a czasami na jeden dzień) a potem znika to taka formuła jeszcze bardziej działa na konsumenta, bo opiera się na zasadzie niedostępności, a wiadomo, że natura ludzka lubi to co niedostępne i chce doświadczyć tego, co drugi raz już może się nie powtórzyć. 

 

Giant shoebox
Jedną z kilku wyróżniających się realizacji był pop-up store Adidasa, który z okazji nowej kolekcji butów przygotował 4-dniowy sklep w postaci ogromnego kartonu na buty.

Niestandardy pop-up store Adidas
Fot.: dexigner.com

 

Zajrzeć do torebki
Tym razem przykład pop-up store wewnątrz centrum handlowego, gdzie marka Miu Miu w ramach prezentacji nowego produktu stworzyła ekspozycję z ogromnymi torebkami. Co więcej te wielkie torebki były identyczne jak oryginały, wykonane z tej samej skóry i biżuterii co wersja podręczna. Można było również zapoznać się z historią torebki oglądając serię krótkich filmów wewnątrz instalacji. Natomiast każdy, kto chciał zapoznać się z innymi produktami marki mógł odwiedzić ‘właściwy’ sklep, znajdujący się kilka kroków dalej.

Miu-Miu-pop-up-store-niestandardy
Fot.: lovecreative.com

 

Na różowo
Obok tego tymczasowego sklepu trudno przejść obojętnie. Marka Models Own wykorzystała kształt swojego podstawowego produktu, jakim jest lakier do paznokci, a do tego przeźroczysta konstrukcja oraz wyraźny kolor wylewającego się lakieru powodują, że markę widać z daleka. To sposób na promocję nie tylko nowej linii produktów, ale również możliwość wykorzystania przestrzeni pop-up’u do zaprezentowania innych kategorii z portfolio firmy.

Models-Own-pop-up-store-niestandardy
Fot.: thelittleblogofbeauty.co.uk

 

Ed
Jakiś czas temu w Warszawie w ramach promocji płyty Eda Sheerana otwarto sklep, w którym oprócz płyty można było nabyć również gadżety oraz (co pewnie najbardziej zmotywowało odwiedzających) wygrać bilet na koncert piosenkarza. Sklep otwarty był od północy do ostatniego klienta a potem zniknął jakby go nigdy wcześniej nie było. Można i na kilka godzin, bo najważniejsze jest wzbudzenie zainteresowania i wytworzenie takiej atmosfery i wrażenia u klienta, że uczestniczy w czymś wyjątkowym i niepowtarzalnym.

Ed-Sheeran-pop-up-store-Warszawa-niestandardy
Fot.: warszawa.naszemiasto.pl

 

Lunchbox
Wyjdźmy trochę na zewnątrz, bo tam stoi ogromny lunchbox. W taki oto sposób McDonald’s przygotował swój pop-up restaurant, aby promować nowy produkt w swoim menu.
McDonalds-pop-up-niestandardy.com
Fot.: adweek.com

 

Wisienka na torcie
Byliśmy już wewnątrz centrum handlowego, w przestrzeni na zewnątrz, ale to nie wszystko, bo pop-up store można przygotować również pod wodą.  Chcąc się wyróżnić i zaprezentować nowy wodoodporny telefon firma Sony wpadła na pomysł, aby pokazać swój produkt w showroomie pod wodą. 3-dniowy event wywołał spore zainteresowanie w mediach, co również przełożyło się na sprzedaż, kilka liczb widać w statystykach poniżej.

Sony-underwater-store-niestandardy.comŹródło: coroflot.com

 

Podsumowując, po-up store może przynieść wiele korzyści. To narzędzie, aby zaprezentować samą markę czy jej nowy produkt, to metoda na wykreowanie wrażenia niepowtarzalnej okazji oraz bezpośredni kontakt z klientem. To możliwość, aby pokazać się w niecodzienny i kreatywny sposób, wyróżnić się w tłumie, zainteresować media i zaistnieć lub znacznie zwiększyć świadomość swojej marki.



Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *