w poszukiwaniu niestandardowych form komunikacji marketingowej

Krótka droga od kampanii społecznej do sztuki

Krótka droga od kampanii społecznej do sztuki

Społecznie i kreatywnie w jednym. To lubię. Kampania, która miała na celu uświadomienie jak wielki procent tlenku węgla emitowanego do atmosfery pochodzi ze spalin samochodów. Niecodzienny pomysł na zwrócenie uwagi na wspomniany problem zrealizowano w Chinach, w kraju gdzie miliony aut na drogach to codzienność.

Na zlecenie China Environmental Protection Foundation agencja DDB China przygotowała niezwykły projekt, projekt, w który byli zaangażowani nieświadomi piesi. A wszystko po to, aby pokazać korzyści, jakie przynosi ograniczenie korzystania z aut. Na jezdni rozłożono ogromne białe płótno (o długości 12,6 m oraz szerokości 7 m), na którym widoczne było drzewo, a w zasadzie sam pień i konary drzewa bez liści. Konary były na wysokości przejścia dla pieszych, gdzie po obu stronach drogi rozłożono maty z gąbką nasiąkniętą zieloną, przyjazną środowisku, zmywalną i szybkoschnącą farbą. Chcąc znaleźć się po drugiej stronie jezdni, piesi musieli przejść przez zieloną gąbkę, pozostawiając tym samym zielone ślady na białym płótnie. Każdy ślad na tym obrazie tworzył kolejne liście, aż w końcu w miejscu nagiego pnia z konarami powstało drzewo obsypane liśćmi, jakby dopiero co zakwitło na wiosnę. To dosłownie mogło dawać ludziom poczucie, że poprzez chodzenie (zamiast korzystania z auta) zmieniają środowisko na lepsze.

Podobne płótna rozłożono przy siedmiu przejściach dla pieszych w Shanghai’u, a później jeszcze w 132 podobnych miejscach w 15 miastach Chin. Co ciekawe, na tym nie koniec tej wyjątkowej akcji, bo płótno zostało zaprezentowane w Shanghai Zheng Da Art Museum oraz w kilku miejskich lokalizacjach. Kampania ‘Green Pedestrian Crossing’ zdobyła uznanie na świecie i była wielokrotnie nagradzana, m.in. złotem w Cannes Lions czy Grand Prix wśród UK Green Awards, a najlepszym jej podsumowaniem są słowa jurorów, którzy powiedzieli, że ta kampania wysłała ludziom ‘zieloną’ wiadomość w najbardziej kreatywny sposób.

Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing
Green Pedestrian Crossing

Fot.: behance.net/gallery/20289673/Green-Pedestrian-Crossing



Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *